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人口负增长,母婴行业要如何应对?

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-11-08 手机版

成都荷花池车站,草留社,宝贝太大了进不去

2019年1月3日,中国社科院人口所与社会科学文献出版社共同发布的《人口与劳动绿皮书:中国人口与劳动问题报告No.19》(以下简称报告)指出,长期的低生育率会导致高度老龄化和人口衰退,从而给社会经济带来多重挑战,中国人口负增长时代即将到来。同时《中国生育报告2019》也表示全面二孩政策不及预期,生育堆积效应业已消退,2018年出生人口或降至约1500万以下,即减少13%以上,总和生育率降至1.5以下。

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人口红利的减少对母婴行业的影响?

虽然全面二孩政策开放,但实际上我们看到国内新生儿数量却在下滑,这一目标消费群体数量的缩水对母婴行业确实是一个不小的打击,同时线上互联网母婴行业的快速发展对线下母婴行业来说也是一个巨大的竞争冲击。

但是2018年CBME秋季研讨会上南开大学人口与发展研究所教授原新表示:“随着消费品质的提升、消费偏好的改变和消费结构的改变,未来1,100 万的新生儿市场不一定比现在的1,700 万小,只要购买力有保障,对商家而言便是一种利好”。

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母婴行业将如何保障购买力?

第一:深耕单客,提升产值。

事实上,想要提升单客产值,我们要做的很简单,研究用户需求,为目标客户群体提供其真正需要的产品和服务。

第二:提升服务质量,增强用户黏性。

其实,留住一个老顾客的成本远比获得新客的成本要低得多。因此,母婴行业需要将更多精力放在既有会员身上,让他们对企业产生更多的情感,此后的很多问题,都会变得相对简单。

第三:创新性的用户体验很重要

消费观念和行为是可以培养与引导的,但是根据求新求变求奇是现在年轻人的基本特征,创新就显得非常重要。按国家卫计委的调查,中国70% 以上的孩子都是由老一辈帮助抚养。但在这一过程中,爷爷奶奶与爸爸妈妈的养育观念有着巨大冲突。虽然祖父母也愿意为孙辈的成长消费,但是年轻父母对孩子的消费冲动更加超前,更加大胆,更加舍得。

在消息大爆炸时代,科学育儿观念在新生代父母心中根深蒂固,他们对孩子的精养模式与爷爷奶奶辈的散养模式完全不同。在这个情况下,作为供给侧的企业,应该学会采取各种方式,让父母与爷爷奶奶都能享受到育儿的快乐,而这种快乐完全可以通过打造场景式也叫沉浸式的购物环境去营造氛围,那么这就需要母婴行业更多的去创新。

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“妈妈经济”或打破人口红利减少僵局!

根据尼尔森的报告显示,当前消费者的消费意愿还是挺强烈的。当前的妈妈群体是以90 后为主,她们不同于以往70 后、80 后的妈妈,100% 以宝宝为中心,她们会留出20%-30% 的时间金钱给自己,包括自身形象的建设与对夫妻生活的追求,对健康的追求等等,针对这一现象,引进妈妈的产后健康就是很好的方式。

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