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洛可可孕婴童赛道:助力传统母婴品牌突破行业困境

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-11-08 手机版

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2019年第七届孕婴童展览会暨中国(华南)孕婴童产业链峰会于11月3日在深圳会展中心盛大开幕。本次会展以“体验未来智慧母婴新生活,引领母婴产业品质升级”为主题开展系列新消费新零售活动展示。洛可可创新设计集团生命合伙人、深圳洛可可工业设计有限公司总经理陈细平,受邀出席本次MBC孕婴童产业链峰会。并围绕婴童用品的用户研究、产品设计、结构设计、研发供应链、以及品牌升级等产品创造思维体系进行了全方位、多角度的主题分享,旨在助力传统母婴品牌突破行业困境,为各大品牌方提升产品的商业价值以及市场转化率。

(洛可可创新设计集团生命合伙人、深圳洛可可工业设计有限公司总经理陈细平)

本次峰会上,陈细平重点介绍的孕婴童赛道,作为深圳洛可可重点打造的核心赛道之一,立足母婴和儿童领域,致力于研究孕妇/婴儿/儿童这一类特殊人群,为他们提供产品设计创新服务,赛道旨在为客户提供“以用户为核心”的产品创新整体解决方案。

LKK洛可可孕婴童赛道:罗盘法则打造好产品

孕婴童行业这样一个既特殊,又不断呈现出增量市场的领域,作为洛可可战略布局下赛道化运营的重点方向,是基于洛可可多年来对于市场敏锐洞察与成功打造的爆品案例为背书。

如大众所知,孕婴童行业是一个满足0-14岁婴童衣、食、住、行、用、娱乐、教育等特定需求的消费行业,并且产品及服务贯穿于父母(孕妇)怀孕及生产、养育等各个阶段,从而使得市场用户生命周期延长。同时随着互联网的发展、年轻父母消费升级以及移动电商的普及,母婴童线上平台也取得了巨大发展,以及全面二胎政策效果的持续显现,整个市场的规模不断持续增长。根据相关报告数据显示,到2020年整个孕婴童市场将达到三万亿规模,市场的倍增效应给予产品产业链发展无限机会。

婴童用品品类结构也在发生系统性变迁,细分化、专业化、精品化的趋势日益明显,母婴消费出现明显的高端化趋势。洛可可凭借系统性,科学化的赛道方法论体系,为用户精准画像,针对不同年龄段重点打造最适合这类群体的产品。如在0~1岁会专注于婴童洗护类产品;1~3岁专注于婴童喂养类产品、玩具娱乐产品;3~6岁专注于婴童安全出行、儿童游乐设施产品;6~12岁专注于儿童陪伴教育产品、母婴服务空间升级体验等产品中。

陈细平表示,在产品打造罗盘法则体系中,洛可可孕婴童赛道产品开发中,囊括了用户研究、产品策略、企业咨询、产品设计、结构设计、研发供应链、UED等在内的全产业链服务,用最专业的人才梯队,最精准的策略研究匹配市场需求,用最短的时间实现产品的快速交付与迭代升级,帮助用户正面营造出产品的识别性和品牌特征,从而引发用户消费。

LKK洛可可孕婴童爆款产品:好看好用好卖

“在体验消费与情感消费时代,孕婴童产品的设计可以说是企业营销的重头戏,如果产品的设计对了,在市场营销上会大大提高消费者的欢迎度。”陈细平大会上表示,“产品的造型除了在表达功能诉求的目的性之外,婴童用品会更加注重‘健康、安全、舒适性’,我们也会在设计上努力贴合消费者,突出‘时尚化、个性化、轻量化’,在工艺方面企业更是围绕手机网投彩票APP创新、技术升级展开。”

(洛可可设计产品:智伴机器人)

在我们设计的众多爆款产品中,如大家耳熟能详,曾创造儿童机器人过亿销售级别神话的智伴机器人,打破了传统人形机器人的设计,圆形的装饰性设计,很容易给用户一种亲近感,完全区别于直线型的压迫感,犀利感。别出心裁的小辫子设计更是方便儿童在不同使用情景中易携易带,摒弃传统机器人大屏幕的使用,从而减少了对儿童视觉的伤害。另外黑白相间的色彩搭配,轻触式的语音交互方式,圆润精灵的外形设计,充分调动了用户的感官和体验冲动,这样一款爆品的成功打造,也迅速地让品牌方在业界名声大躁。

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