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华为厨电:品牌二次腾飞 突破二三线市场

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-12-02 手机版

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华为厨电:品牌二次腾飞 突破二三线市场 http://www.homea.hc360.com2013年04月08日14:05 来源:慧聪家电网作者:周龙T|T

 慧聪家电网:“春雨飘洒,财聚华为”。近日,数十名来自河北涿州的营销精英走进了中山华为电器。华为电器负责人在当天的经销商会上,以这八个字作为开篇语,向来访的经销商欣喜致辞。

 涿州素有“天下第一州”美誉,古有“幽燕沃壤”,“督亢膏腴”之称。当年,荆轲刺秦之时,所献地图即为督亢地图。在如此一个经济富裕之地能够打开广阔的市场,华为厨卫电器方面认为,这是其品牌二次腾飞,在二三线市场实现的重大区域突破。

>河北涿郡营销精英到华为电器

 厨电市场“钱”景广阔

 厨电市场是一个巨大的“蛋糕”,每个企业都想狠狠咬一口,华为也不例外。在经销商会上,华为电器品牌部总经理李小光分析称,厨电行业利好因素多,蕴藏着巨大的商机。

 李小光称,未来厨电需求量达到了500亿元,燃气热水器、灶具需求量也将达到1200万台以上。此外,他指出,2013年房产拉动新城乡住宅估计保持在13亿平方米以上,折合为90平方米的户型,大约有1400余万套住宅,厨电销售“钱”景广阔。

 此外,在政策因素上,十二五规划给力,有助于扩大内需,拉动厨电增长。李小光援引李克强总理在去年中国高层发展论坛会上所说,十二五将实现两个同步:居民收入增长和经济增长同步,劳动报酬增长和劳动生产力提高同步。这也就意味着未来几年国家经济后面要发展,必须要保证老百姓的报酬增长,提高居民收入,刺激内需。

 在市场因素上,城镇化进程加快,促进厨房电器发展。2012年相关数据显示,我国城镇化率达到了46.6%,未来几年,农村人口将超过城市人口。到2015年,我国城镇化率将达到51%,超过农村,意味着厨电需求量逐年提高。

 在消费因素上,消费需求乐观,消费者观念转变。国家民政局2012年数据显示,新婚登记人数达到了1205万对,比2011年增长5%,比2006年增长了382万对,新婚是厨电市场稳定的增长点。

 此外,专业家电网站数据统计,2012年统计我国城镇100户家庭用户中有油烟机60台。根据2009年出台的《家用电器安全使用年限细则》规定,油烟机使用年限为8年,城镇厨电步入更新换代期。同时,市场饱和度很低,尤其是三四级市场,据统计,厨电产品在城市中普及达到了8成,但是在三四级市场不到1成,意味着99%的三四级市场的消费者将购买厨电产品。李小光乐观地表示,未来三四级市场增长速度将在10%以上。

 值得一提的是,厨电产品暴利依旧存在。近年,生产企业厨电利润年均达到了35%,零售商40%。相对传统家电5%-10%的利润,厨电的高利润具有很大的诱惑力。

>华为经销商座谈会

 卖产品不如卖品牌

 当前,厨电行业早已是一片激烈竞争的红海。拿什么去展开市场竞争?华为电器树立的竞争理念是“用产品说话”向“卖产品不如卖品牌”转变。

 华为厨电在产品上已经打通了全产业链。公司历经20年的创业发展,迄今为止已经形成了涵盖磨具厂、冲压厂、氩弧焊厂、玻璃厂、燃具面板厂、燃具燃烧器厂、总装厂、纸箱厂等8个控股公司,总投资2.5亿元,年产值达6亿元,专注于厨卫电器的研发、制造、销售的大型企业集团。

 目前,华为电器的厂房面积达30000多平方米,年产1000万台厨电产品配套,产能在业内居于前列,但一度成为公司发展壮大的短板。为此,面积达200000万平米的松岭工业园已在中山黄圃奠基,并将于2013年下半年开建,以保证华为电器的产品供需平衡。

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